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Tenerife 11 de Junio de 2008
La promoción de Tenerife en la final del torneo Roland Garros fue vista por más de 4 millones de espectadores
Durante las dos semanas de partidos, la Isla tuvo presencia más 20,7 minutos con una campaña que consiguió sumar 43 millones de impactos
Tenerife ha vuelto a sorprender en su campaña promocional de verano en el mercado nacional con una acción de gran notoriedad: el patrocinio único de la retransmisión del torneo de tenis Roland Garros, ofrecido en exclusiva y en directo para España por TVE. La iniciativa ha obtenido resultados excepcionales, con más de 4 millones de espectadores en la final y un total de impactos superior a los 40 millones.
El consejero insular de Turismo y vicepresidente primero de Turismo de Tenerife, José Manuel Bermúdez, subraya que este patrocinio permitió a la Isla “una presencia total en pantalla de 20,7 minutos, distribuidos en 63 diferentes momentos, muchos de ellos, acompañados de comentarios y prescripciones por parte de los presentadores de TVE Fe López y el ex tenista Alex Corretja”.
La final del torneo, que consiguió picos de audiencia por encima de los 4,3 millones de espectadores y una media de un 30,1% de cuota de pantalla, permitió que durante la penúltima presencia promocional de la Isla, el mensaje publicitario fuera recibido por un 11,2 por ciento del total de la población española, esto es, más de 4 millones de personas mayores de 16 años. A estas cifras habría que añadir las conseguidas en Teledeporte, en emisión por satélite.
La acción de patrocinio del torneo Roland Garros se inició el pasado 25 de mayo con la apertura de las pistas, y desde entonces de han realizado diariamente al menos tres momentos promocionales, al margen de la presencia prácticamente permanente en el set de la cadena pública.
Según añade Bermúdez, “hemos elegido este torneo porque sumaba un número potencial de impactos más que considerable, al tiempo que nos ofrecía la posibilidad de ligar la imagen de la Isla a un evento deportivo de prestigio mundial y coincidente con un perfil socioeconómico medio alto y alto, de gran interés para Tenerife”.
Esta actuación forma parte de la fase final de la campaña de verano dirigida al consumidor, que se completa con acciones en las galas de Operación Triunfo, donde está logrando también altos índices de audiencia, así como con dos semanas de presencia en el programa radiofónico despertador “Atrévete”, que conduce Javier Cárdenas en Cadena Dial.
El mercado nacional, considerado el presente ejercicio objetivo prioritario en la Estrategia del Turismo en Tenerife y, por tanto en el Plan de Actuación de Turismo de Tenerife, ha puesto en marcha en lo que va de año acciones y eventos promocionales por valor de más de 4 millones de euros, en cuya financiación han colaborado las comisiones de promoción y diversos agentes de la industria nacional, como líneas aéreas y turoperadores.
