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Canarias 11 de Septiembre de 2013
La campaña de verano de Turismo
de Canarias alcanzó una audiencia de 76 millones de europeos
La web vuelveabrillar.com, eje central de la campaña, ha superado ya los dos millones y medio de visitas.

El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, junto a la gerente de Turismo de Canarias, María Méndez Castro, presentó ayer martes, los resultados de la campaña de verano de la plataforma de comunicación "Vuelve a Brillar" que se ha desarrollado durante los pasados meses de junio y julio en Francia, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Alemania y Noruega, además de en España.
El viceconsejero destacó que esta es la primera vez que una campaña
turística del Archipiélago se centra prácticamente en exclusiva en el ámbito digital. "Creemos", dijo, "que la experiencia ha sido muy positiva porque se han obtenido unos resultados de cobertura muy buenos y se ha creado una base de datos con cerca de 200.000 mil interesados en las Islas Canarias como destino para sus vacaciones".

La campaña, que alcanzó una audiencia de 76 millones de personas, se difundió exclusivamente a través de todo tipo de medios digitales: desde los más importantes medios de prensa digital a blogs de viajes y moda, portales del tiempo y redes de sites de estilo de vida y ocio. La única excepción a esta nueva estrategia digital, que busca la optimización de la inversión y la comunicación directa con el público, fue la emisión de un spot de la campaña en la gira británica del cantante Robbie Williams.

"Seguiremos realizando acciones fuera del mundo digital", anunció Fernández de la Puente, "pero nuestro foco está puesto en Internet y en los nuevos dispositivos móviles porque resultan más rentables".

Para optimizar la inversión en medios internacionales, 1.800.000 euros, se implementó una planificación independiente en cada uno de los países donde tuvo lugar utilizando las últimas tecnologías para identificar las audiencias objetivo más relevantes y emplear los sistemas de contratación de espacios on-line más avanzados y rentables, basados en resultados.

"Además", aclaró el viceconsejero, "se emplearon todo tipo de formatos, que incorporaban fotografía o vídeo de alta calidad". Así, según explicó durante la rueda de prensa, "se superaron ampliamente los dos millones y medios de visitas a la web vuelveabrillar.com, eje central de toda la campaña. Esto significa que prácticamente se han duplicado los resultados, en número de clics, habituales en acciones publicitarias del sector turístico internacional".

La pieza principal de la campaña ha sido un vídeo con imágenes de todas las Islas Canarias que muestra las experiencias de distintos tipos de turistas durante sus vacaciones y que, en sus distintos formatos, ha sido visualizado en Internet más de medio millón de ocasiones. Además, la campaña incluía vídeos de cada una de las islas en los que se invitaba a la audiencia a escoger una de ellas para participar en el sorteo de 'un viaje brillante al mejor clima del mundo".

Finalmente, 187.000 personas participaron directamente en los distintos sorteos celebrados, uno por país, y han pasado a engrosar la base de datos promocional de Turismo de Canarias. "Esta cifra es la más alta que nunca ha alcanzado una promoción de Canarias en la historia, pero es solo un primer paso en el ambicioso objetivo que nos hemos marcado de construir una potente base de datos que nos permita establecer una relación directa con nuestros clientes y potenciales clientes", añadió Fernández de la Puente.

El viceconsejero de Turismo quiso destacar que tanto los contenidos audiovisuales de la campaña como la propia web vuelveabrillar.com seguirán siendo importantes en la promoción turística del Archipiélago. En la estrategia diseñada por Turismo de Canarias, 'Vuelve a Brillar' no es una campaña tradicional sino toda una plataforma de comunicación siempre activa que tendrá continuidad en los próximos meses como base para todo tipo de campañas y acciones. Un concurso de fotografía denominado 'Recuerdos Brillantes' y la producción de vídeos protagonizados por los ganadores de los sorteos durante sus próximos viajes a las islas son las acciones más inmediatas programadas.

Fernández de la Puente insistió en que "la continuidad en la acción promocional es uno de los factores clave en la nueva estrategia de Promotur Turismo de Canarias. Cada acción o campaña que se realiza contribuye al global de la promoción del Archipiélago. Y no solo porque todas contribuyen a la imagen y la notoriedad de las Islas como destinos turísticos. También porque todos los contenidos que se producen se diseñan siempre con el propósito de que sean reutilizables a lo largo del tiempo en función de las distintas audiencias y mercados".

"Además", añadió el viceconsejero, "con el apoyo de las nuevas tecnologías, siempre tratamos de vincular las distintas acciones a la identificación y comunicación directa con nuestro público. De esta manera, en cada ocasión enriquecemos esta comunicación y generamos nuevas oportunidades para el futuro".

Las redes sociales, en particular Facebook y Twitter, y los blogs han tenido también mucho protagonismo en esta acción promocional. "Ya anunciamos en su momento que nuestra estrategia promocional se centraría también en las redes sociales" aseguró Fernández de la Puente. Según la evaluación realizada por los proveedores implicados en la campaña, el 15% de los resultados de la misma son directamente resultado de la viralización y la participación activa de los internautas. En definitiva, concluyó el viceconsejero, "con esta promoción, junto al resto de acciones celebradas estos últimos meses y las muchas programadas para el futuro, hemos puesto en marcha un marketing más eficaz y eficiente, apostando por los contenidos de calidad, el mundo digital y la eficiencia a un menor coste".