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Canarias 21 de Diciembre de 2013
Destacan en el Parlamento el cambio realizado durante 2013 en la promoción
de la marca Islas Canarias
Ricardo Fernández de la Puente Armas destacó que se ha puesto en marcha una estrategia de comunicación más "eficaz y eficiente".

El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, se ha referido este jueves, en Comisión de Turismo, al Plan de Marketing 2013. En este sentido, destacó que "con esta iniciativa, hemos puesto en marcha toda una transformación en la manera de promocionar las Islas Canarias. Una nueva forma en la que no caben las ideas felices y los riesgos no controlados; un cambio muy reflexionado resultado de un riguroso trabajo interno que comenzó con la elaboración del Plan Estratégico Promocional de las Islas Canarias en 2012".
La nueva estrategia tiene como eje principal de comunicación la revitalización, vinculada directamente al clima de las Islas, como promesa de marca que debe permitir la diferenciación de las Islas Canarias del resto de destinos competidores. "Entendemos por revitalización", explicó el viceconsejero de Turismo, "la acción de recargar pilas física y emocionalmente para afrontar la vida con ánimos renovados, una aspiración universal que, pensamos, nuestros clientes asocian al clima de las Islas, a sus beneficios y a sus muchos atractivos turísticos".

El viceconsejero manifestó, durante su comparecencia en Comisión de Turismo, que, entre otros objetivos, el Plan de Marketing de 2013 ha contribuido "a fijar un lenguaje común entre todos los agentes que participan en la promoción turística de las Islas y a fortalecer las líneas de colaboración entre ellos". Respecto al cambio realizado en la actuación promocional, Ricardo Fernández de la Puente Armas matizó que "la nueva estrategia se ha centrado en los medios online, las redes sociales, la participación activa de los visitantes, la innovación y la creatividad". En definitiva, dijo, "hemos puesto en marcha un marketing más eficaz y eficiente, apostando por contenidos de calidad, relevantes para los potenciales turistas, como otro de los pilares que sustentan este cambio emprendido en busca de la optimización de la inversión".

Entre los datos más significativos de este año de actividad promocional, el viceconsejero destacó la producción de más de un centenar de nuevas películas, más una cantidad superior de fotografías y redaccionales, "que nos permitirán en los próximos meses dar mejor respuesta a las necesidades de información e inspiración de los potenciales visitantes, cuyos intereses y motivaciones son muy variados". También señaló la creación de nuevas páginas webs y perfiles en redes sociales en un gran número de idiomas o la realización de acciones y campañas en los distintos mercados de interés de Canarias. "Gracias a los medios digitales hemos llegado a una audiencia de cerca de 80 millones de europeos y más de 4 millones de ellos han visitado alguna de nuestras webs al menos una vez durante 2013". Fernández de la Puente matizó que el departamento del que es responsable no ha renunciado a medios más tradicionales como las ferias, la televisión o las publicaciones especializadas en papel.

Durante su comparecencia, el viceconsejero de Turismo realizó un repaso a las distintas plataformas de comunicación puestas en marcha o iniciadas en 2013, como la de reposicionamiento de la marca Islas Canarias en sus mercados clave, desarrollada bajo el concepto de Vuelve a Brillar, o la dedicada en exclusiva a vender las excelencias del clima canario, "el mejor clima del mundo". Igualmente aludió a plataformas dedicadas a segmentos más específicos de turistas, como los amantes de la naturaleza o de los deportes de viento y olas, y a mercados geográficos singularizados como la dedicada al mercado ruso o, Voy de Belingo, la iniciativa dedicada al turismo interior. Así hasta 16 nuevas plataformas que ordenarán la actividad promocional de las islas en el futuro inmediato.

También ofreció algunos ejemplos de acciones concretas en el marco de esta nueva estrategia de comunicación. En este sentido, destacó que Canarias contará con una nueva producción audiovisual de las Islas Canarias en la que han participado algunos de los más populares videoartistas internacionales como Rick Mereki, autor de la aplaudida trilogía Eat, Learn y Move, Matty Brown, Juan Rayos, Andro Kajzer, Günter Gherraert, Lea Amiel y Jean-Julien Pous, además del canario Derek Pedrós. Y aludió a la acción desarrollada en verano en plena plaza Callao de Madrid o la que se desarrolla estos mismos días en los aeropuertos canarios para promover la fidelización entre nuestros visitantes.

Además, el viceconsejero de Turismo también trató, durante la Comisión de Turismo, la situación de la obra de Las Cucharas, en Costa Teguise, así como la de Juego de Bolas, en La Gomera. Respecto a la obra de Las Cucharas destacó que, actualmente, la obra se encuentra finalizada y pendiente de celebrar el acto formal de recepción total, condicionado a la aportación por la empresa pública GESPLAN del documento técnico que de soporte a todas las modificaciones introducidas en el proyecto y los cambios relevantes acontecidos en la obra.

Fernández de la Puente recordó que Costa Teguise es el principal núcleo turístico del municipio de Teguise con un importante número de plazas alojativas en explotación, constituyendo un referente incuestionable dentro de la oferta turística de las Islas Canarias, si bien se trata de un destino turístico maduro que precisa un proceso de rehabilitación, reforma y modernización que asegure su competitividad y sostenibilidad en un entorno de creciente competencia a nivel internacional.