Canarias 19 de Abril de 2013
Canarias apuesta por un nuevo concepto
de sol y playa en su Plan de Marketing 2013
El Gobierno de Canarias presenta la hoja de ruta que guía la promoción
de las Islas al Consejo Canario de Turismo.
Promotur Turismo de Canarias centra la promoción del Archipiélago en las bondades del clima canario, "el mejor del mundo", y sus beneficios físicos y emocionales como marco de su amplio catálogo de propuestas de actividades y experiencias que complementan el tradicional sol y playa.
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, junto a la gerente de Turismo de Canarias, María Méndez Castro, presentaron ayer a los miembros del Consejo Canario de Turismo, el Plan de Marketing de Canarias para 2013. Fernández de la Puente Armas destacó que este Plan de Marketing, que ya fue presentado a los cabildos insulares y las patronales del sector, "apuesta principalmente por un nuevo concepto sol y playa y por un marketing más innovador". El Plan está dotado con 16 millones de euros.
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Con esta iniciativa, "hemos puesto en marcha toda una revolución en la forma de promocionar las Islas Canarias, en la que no caben las ideas felices y los riesgos no controlados; una revolución muy reflexionada tras un duro y exigente trabajo interno que comenzó con el Plan Estratégico Promocional de las Islas Canarias. Posiblemente, tengamos pronto que desterrar de nuestro vocabulario la palabra campaña para dar paso a un concepto mucho más amplio y completo", precisó el viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias.
Esta estrategia tiene como elemento principal la revitalización que debe distinguir a las Islas Canarias del resto de destinos competidores. "Entendemos por revitalización", explicó el viceconsejero de Turismo, "la acción de recargar pilas física y emocionalmente para afrontar la vida con ánimos renovados".
Ricardo Fernández de la Puente Armas explicó las razones que han llevado a la elección del término revitalización que son, según manifestó, "fundamentalmente, su estrecha relación con el aspecto más valorado por los visitantes como es el clima, la conexión del concepto con las motivaciones de los visitantes de las Islas o su valor diferenciador. "Se trata de volver a los orígenes de la promoción turística de Canarias y a los valores, especialmente el clima, que han convertido a las Islas en destino líder en el ámbito internacional", indicó.
En este contexto de la revitalización, se identifica el mejor clima del mundo como valor de personalidad de la marca Islas Canarias. El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias valoró la importancia que encierra este Plan de Marketing y destacó que este documento recoge que las Islas Canarias son "siete destinos turísticos que ofrecen una extraordinaria experiencia revitalizadora gracias al mejor clima del mundo del que disfrutan por su singular situación geográfica".
El viceconsejero manifestó que uno de los objetivos principales del Plan de Marketing es "ayudar a fijar un lenguaje común entre todos los agentes que participan en la promoción turística de las Islas". Ricardo Fernández de la Puente Armas matizó que "la estrategia de marketing se centra en los medios online, las redes sociales, la participación activa de los visitantes, la innovación y la creatividad". En definitiva, "hemos puesto en marcha un marketing más eficaz y eficiente, apostando por los contenidos de calidad y relevantes para los potenciales turistas, como otro de los pilares que sustentan esta revolución promocional en busca de la eficiencia a un menor coste. Pocos destinos pueden competir con una fuerza comercial integrada por millones de europeos enamorados de las Islas", indicó.
Para Fernández de la Puente, "resulta incuestionable que el producto sol y playa no corre ningún riesgo de desaparecer, sin embargo, el modelo tradicional de sol y playa debe evolucionar igual que lo está haciendo nuestro turista, con un enfoque más abierto. Un 'nuevo' sol y playa que integra y estructura una amplia oferta complementaria en torno a su propuesta principal. Existe un gran futuro para un nuevo concepto del turismo de sol y playa que integre una oferta innovadora vinculada a la naturaleza y el ocio, y ahí, la oferta de las Islas Canarias es difícilmente superable", matizó.
Por otro lado, el Plan de Marketing para 2013 establece una estrategia "más agresiva" que en el resto de mercados para Francia, Polonia y Rusia, mientras que los mercados de Bélgica, Suiza y Noruega son considerados como objetivos "de gran interés" por su elevado gasto medio por turista que ofrece oportunidades de crecimiento.
El documento analiza que mercados como Alemania, Austria, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Irlanda, Italia, Portugal, Reino Unido y República Checa no cuentan con gran margen de crecimiento para este año, al igual que sucede con el mercado español, por la difícil situación económica que atraviesa el país, y con Suecia, dado que la cuota de mercado ya es alta. En cualquier caso, el Plan de Marketing establece la necesidad de realizar un esfuerzo en dichos mercados.
