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Canarias 24 de Octubre de 2012
Canarias refuerza la estrategia promocional en el mercado ruso
Se ha puesto en marcha una acción promocional especial
en la que Canarias interviene como patrocinador principal
en la categoría de Destino Oficial en la Fashion Week de Moscú.
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo
Fernández de la Puente Armas, se reúne hoy en Moscú, con el director
de la Oficina Española de Turismo en Rusia, Félix de Paz, con el fin de presentar el plan estratégico promocional de Canarias y acordar acciones conjuntas que refuercen la presencia de Canarias en el mercado ruso.
Ricardo Fernández de la Puente Armas señala que "estamos ante un país con mucho potencial de crecimiento por lo que debemos incentivar la colaboración para mejorar los buenos resultados que estamos obteniendo con la llegada de turistas rusos".
El 54,8% de los rusos ha visitado un país extranjero, aunque solamente el 3% ha visitado alguna vez las Islas Canarias. En este sentido, el viceconsejero indica que "es de los mercados emisores más atractivos para Canarias y con más margen de crecimiento, con alto poder adquisitivo y una facturación por turista superior a los 1.800 euros".
El turista ruso viene a Canarias para conocer los volcanes, nuevos lugares, descansar y estar en contacto con la naturaleza. Es un turista al que le motiva la calidad del entorno y la seguridad. Planifica el viaje con antelación de entre uno a tres meses y suele contratar sus vacaciones a un turoperador.
Los turistas procedentes de Rusia contratan sólo el alojamiento o media pensión y hacen mayor uso de hoteles de 5 estrellas que la media. Tanto el gasto diario como la estancia son superiores a la media, lo que supone una mayor facturación por turista (1.846 euros frente a los 1.015 euros). También, el gasto diario realizado en destino es muy superior en torno a 63,90 euros.
Ricardo Fernández de la Puente Armas también recuerda la cifra de llegada de turistas procedentes de este mercado. "Hasta el mes de septiembre Canarias ha recibido un total de 65.546 turistas rusos, con un porcentaje de crecimiento en igual período y respecto al pasado año del 26,82% por lo que hay una clara tendencia al alza que es muy positiva para Canarias y que debemos aprovechar para posicionarnos mejor", indicó.
En este sentido, el viceconsejero expone que "desde el Gobierno de Canarias se están llevando a cabo acciones de gran repercusión para dar a conocer las Islas Canarias y favorecer que éstas sean uno de los destinos más valorados entre la sociedad rusa con la participación en la Volvo Fashion Week, que se inaugura es miércoles, 24 de octubre hasta el 29 de octubre".
La Volvo Fashion Week
La Volvo Fashion Week (VFWM) es el evento de moda más importante de Rusia. Tiene lugar dos veces al año, en octubre y en marzo, y se incluye en el circuito de pasarelas más prestigiosas del mundo, junto con Nueva York, Paris, Madrid, Milán y Berlín.
Turismo de Canarias participa como patrocinador principal en la categoría de Destino Oficial con una notoria presencia durante el evento, así como en todos los actos o eventos vinculados a la Fashion Week de Moscú, ya sea presencial, en los medios de comunicación o en las redes sociales.
La Volvo Fashion Week presenta las colecciones de más de 50 diseñadores rusos y un diseñador invitado. Es un evento que tiene una afluencia de público de cerca de 200.000 personas entre empresarios, directivos, profesionales del sector vinculado al mundo de la moda y el espectáculo, medios de comunicación y público final.
El viceconsejero de Turismo del Ejecutivo canario, Ricardo Fernández de la Puente Armas, destaca que "con esta acción seguimos apostando por dar relevancia a la marca Islas Canarias en el mercado ruso, uno de los objetivos que las islas se han marcado".
La presencia de Islas Canarias en Moscú abarca, desde la colocación de un stand de 32 metros cuadrados en la sede del evento para distribuir información sobre el destino, con pantallas con proyección de imágenes, photocall y sorteos de viajes a las Islas, pasando por stands informativos en el backstage, o la proyección de un globo Islas Canarias en las paredes de las pasarelas antes de cada desfile.
Además de la proyección del vídeo Islas Canarias en los 20 plasmas y cuatro banners de las Islas Canarias en las ventanas gigantes del Lounge Area, que es la zona de exposición de los patrocinadores y en donde se dan cita los asistentes entre una y otra pasarela; Islas Canarias estará en la página Web oficial del evento, en el catálogo oficial, en la publicidad exterior (vallas urbanas y de carretera, marquesinas, banners, pantallas de led, fachada de Gostiny Dvor (Edificio Antiguo y céntrico de Congresos y Eventos, donde se celebra el acto).
Igualmente, tendrá una presencia notoria en los medios de comunicación rusos e internacionales con la participación en el set oficial de entrevistas junto con Fashion TV y VFWM, textos en el dossier de prensa oficial, cuñas de radio y la edición de un videoclip de 90 segundos sobre las Islas Canarias y la VFWM, con incorporación de imágenes del destino, para emisión en Rusia y Europa durante los 30 días posteriores al evento.
La presencia en las redes sociales de las Islas Canarias también será uno de los ejes de la difusión de la imagen del destino turístico con la creación de un fans page en Facebook y VK Kontakt (red social rusa) específica para el seguimiento de la presencia de Islas Canarias en el evento.
