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Canarias 30 de Octubre de 2012
Rotundo éxito de Islas Canarias
en la Fashion Week de Moscú
Potente campaña promocional de Canarias en el mercado ruso.
Esta semana se celebró la Volvo Fashion Week Moscow, el evento de moda más importante de Rusia, que tiene lugar en Moscú, en un recinto mítico como Gostiny Dvor, ubicado a solo unos metros de la Plaza Roja y el Kremlin.
Islas Canarias participa en este evento como patrocinador principal en calidad de “Destino Oficial”, desarrollando una innovadora campaña de promoción exterior que permite dar a conocer sus excelencias como destino turístico al público asistente, en uno de los mercados de mayor importancia estratégica para el archipiélago.
Volvo Fashion Week Moscow
Durante los seis días de duración de Volvo Fashion Week Moscow tienen lugar 50 desfiles en los que se presentan las nuevas colecciones para la Primavera/Verano 2013 de los principales diseñadores de moda de Rusia y los países del CIS (Comunidad de Estados Independientes), siendo la semana de la moda de referencia de un área geográfica que alberga más de 99 millones de habitantes.
Volvo Fashion Week Moscow es la última etapa del circuito internacional de semanas de la moda más importantes del mundo entre las que se encuentran París, Nueva York, Milán, París o Madrid, celebrando dos ediciones anuales en Marzo y Octubre. En esta pasarela presentan sus nuevas colecciones diseñadores de la talla de Valentin Yudashkin, Igor Chapurin, Alexander Terekhov, Kira Plastinina, Dmitry Loginov, Victory Andreyanova, Shiyan, Alexandra Serova, Razumikhina, Masha Tsigal, Lena Vasilyeva, Alena Akhmadullina, Olga Ibragimova, Firdaws o Arngoldt, entre otros muchos, además de un diseñador internacional invitado.
La organización de Volvo Fashion Week Moscow corre a cargo de la Asociación de Alta Costura y Prêt-a-porter, y la colaboración simultánea del Gobierno de Moscú, Ministerio de Industria y Comercio de la Federación Rusa, Cámara de Comercio e Industria de la Federación Rusa, Ministerio de Desarrollo Económico de la Federación Rusa, lo que da muestra del amplio respaldo institucional con que cuenta este evento.
Durante la celebración de la Fashion Week, Moscú se convierte en la capital mundial de la moda y centro de atención de medios de comunicación generalistas y especializados, con la asistencia de casi 250.000 visitantes, además del alcance a través de los medios de comunicación.
Volvo Fashion Week Moscow destaca especialmente por su amplia repercusión mediática a nivel internacional, especialmente en el campo televisivo. Todos los desfiles son emitidos en directo por televisión a través de FashionTV en Rusia y demás países del CIS. En el resto del mundo también son emitidos por televisión, y a través de internet vía streaming.
Por otra parte, Volvo Fashion Week Moscow cuenta con una amplia repercusión mediática en todos los soportes de comunicación, ya sea a través de sus múltiples Media Partners, como de revistas especializadas en moda, tendencias, estilo de vida y lujo, que son los principales comunicadores del mismo, así como de otros medios de comunicación nacionales e internacionales acreditados en el evento.
Islas Canarias en Volvo Fashion Week Moscow
Desde su inicio, las Islas Canarias son una de las grandes protagonistas del evento en cada una de sus facetas, logrando captar la atención e interés de los 40.000 asistentes diarios al evento entre los que se encuentran autoridades, empresarios, profesionales del mundo de la moda, líderes de opinión, artistas, público final y, por supuesto, numerosos medios de comunicación de Rusia y el resto del mundo.
En la primera jornada de la Fashion Week tuvo lugar el desfile de Valentin Yudashkin, el diseñador ruso de mayor fama y reconocimiento a nivel nacional e internacional. El diseñador llegaba a Moscú tras haber triunfado recientemente en el encuentro de los grandes diseñadores internacionales celebrado en París Fashion Week. Valentin Yudashkin, reconocido como el Valentino ruso, es el diseñador icono de la sociedad rusa y concentra una gran atención por parte de los medios de comunicación. Durante la jornada de apertura, que se celebró en la mayor pasarela de moda del mundo con capacidad para 6.000 personas, las Islas Canarias contaron con absoluto protagonismo con la presencia de su imagen en los photocalls para entrevistas de los medios de comunicación, en la fachada del edificio, paredes de la pasarelay el hall principal a través de gobos de iluminación y banners, además de la proyección permanente de spots promocionales en todas las pantallas de Gostiny Dvor.
A continuación del desfile inaugural se celebró el Opening Ceremony donde Islas Canarias tuvo también una destacada presencia y protagonismo. En el acceso al recinto se ubicó un stand donde todos los asistentes al evento pudieron participar en el sorteo de un viaje a Canarias para dos personas y sacarse una foto junto al photocall. Durante la velada, que reunió a importantes representantes de la sociedad moscovita y del resto de Rusia, se proyectaron permanentemente vídeos con imágenes de las Islas Canarias, además de continuos anuncios por parte del locutor del acto. Tras la cena, tuvo lugar el acto de entrega del premio, que se realizó en el escenario principal y fue narrado por el presentador de la gala acompañado de las azafatas de Islas Canarias, en el que se anunció la ganadora del sorteo, la famosa estrella de FashionTV Russia Milana Koroleva, que será la afortunada que disfrutará de un viaje con mucho estilo al destino de moda. Las Islas Canarias esperan a Milana Koroleva para darle la bienvenida.
Islas Canarias está presente en Volvo Fashion Week Moscow realizando acciones de promoción directa con el público a través de la presencia en diversos espacios de la sede del evento. En el conocido como Lounge Area (zona ferial del evento) cuenta con un amplio stand iluminado y decorado con imágenes de diversos espacios de las siete Islas Canarias. Además, en una pantalla gigante se emiten de manera continua spots, reportajes y documentales con imágenes de las Islas Canarias. En el stand, los asistentes participan en el sorteo de un viaje con mucho estilo a las Islas Canarias, además de recibir un folleto con información turística del archipiélago y un regalo basado en las conocidas ya en el evento como las “fashion-chics” pulseras de colores de Canarias que ya tuvieron un gran éxito en Madrid Fashion Week. También se ha instalado en el stand un photocall-simulador que recrea una playa del archipiélago y donde los participantes posan de diferentes maneras para formar parte del montaje fotográfico que se realizará con las fotos de cada uno de ellos.
Además del stand principal del Lounge Area, Islas Canarias cuenta con otros tres espacios promocionales en el evento para estar al alcance de todos los asistentes al mismo; en la Zona VIP 1, en la Zona VIP 2 y en el Backstage. En las Zonas VIP, Islas Canarias está en contacto con el público más exclusivo y de mayor poder adquisitivo,un target de amplio interés para los objetivos turísticos de las Islas Canarias, ya que suponen un mercado de amplio gasto durante la estancia y que se aloja en hoteles de lujo. En la zona de Backstage, Islas Canarias se acerca a modelos, profesionales de la moda y medios de comunicación, organizando un sorteo en exclusiva sólo para profesionales acreditados en el evento. Este sector está integrado por modelos, diseñadores, maquilladores, estilistas, técnicos de iluminación y sonido, entre otros, todos ellos grandes de generadores de tendencias y clientes con alto grado de fidelización.
Durante estos días, Islas Canarias ha conseguido posicionarse como centro de atención del evento, atrayendo a miles de personas a sus stands e interactuando con el público. Sin duda, los sorteos de viajes a las Islas Canarias, han sido uno de los reclamos estrella esta edición de Volvo Fashion Week Moscow al acaparar la atención del números público asistente.
