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Teneirfe 2 de Mayo de 2012
Tenerife se promocionará como destino turístico de alto nivel en el Mutua Madrileña Madrid Open 2012 de tenis
La Isla tendrá un espacio en la exclusiva galería comercial de la Caja Mágica, por donde se prevé que pasen unas 150.000 personas durante el torneo.
Tenerife se promocionará en el Mutua Madrileña Madrid Open 2012 de tenis, que se celebrará del 4 al 13 de mayo en la Caja Mágica de la capital de España, con el objetivo de captar turistas de alto poder adquisitivo.
La Isla contará para ello con un espacio en la exclusiva galería comercial del recinto, por donde se prevé que pasen unas 150.000 personas durante el torneo, y será el único destino turístico con presencia en el mismo, en la que es una acción novedosa dirigida específicamente al cliente final.
El mercado español es una de las grandes prioridades de Tenerife para este ejercicio, al tratarse del segundo en importancia para la Isla con 1.300.000 visitantes recibidos en 2011, solo por detrás de los británicos (de los que llegaron 1.660.0000 viajeros el año pasado). La presencia en el Madrid Open posibilitará a Tenerife incidir en su posicionamiento como destino que cuenta con una completa oferta para el viajero de renta superior, no solo por los alojamientos de primer nivel sino por el amplio abanico de actividades complementarias de que dispone la Isla y que satisfacen los deseos de este segmento de viajeros durante sus vacaciones.
Turismo de Tenerife e Islas Canarias –que se ha sumado a la acción- contarán con 24 metros cuadrados de superficie en la boutique comercial de la Caja Mágica, lo que permitirá al destino mostrar toda la oferta de ocio y entretenimiento con la que cuenta. Este espacio se ha concebido además como lugar de promoción de los establecimientos de cuatro y cinco estrellas de la Isla integrados en la marca Tenerife Select, a los que se ha invitado a asistir a un evento que excede de lo deportivo para convertirse en un destacado acto social, de contactos comerciales (estarán presentes unas 70 marcas nacionales e internacionales del segmento más exclusivo) y gastronómico.
Con la finalidad de incentivar las visitas a este espacio por parte del público asistente al torneo se ha diseñado un juego virtual en el que, mediante preguntas sobre la Isla, se sortearán viajes y estancias en Tenerife entre los participantes.
En el marco de esta campaña se integra también una acción que busca potenciar las ventas de vacaciones a la Isla. Se desarrollará conjuntamente con los turoperadores Rumbo, Logitravel, Travelplan, Orizonia, Viajes el Corte Inglés, Soltour y Barceló, a través de la que se ofrecerán incentivos a los agentes de viajes que mayor número de reservas a Tenerife consigan para los puentes del mes de mayo y verano.
El torneo reunirá a las principales figuras mundiales del tenis, entre ellos Novak Djokovic, Rafael Nadal, Roger Federer o Andy Murray. La asistencia de público al torneo se cifra en más de 225.000 personas y la audiencia estimada a través de las diferentes retransmisiones por televisión se sitúa en los 14,5 millones de personas.
El 23,2 por ciento de los turistas que visitaron Tenerife en 2011 se situaron en un nivel medio de renta familiar superior a los 66.000 euros al año, mientras que los turistas con una renta media de entre 45.000 y 66.000 euros ascendió al 16,8 por ciento. De la suma de ambos datos se extrae que cuatro de cada diez visitantes a Tenerife cuentan con unos ingresos medios superiores a los 45.000 euros anuales.
Los turistas de renta superior a 66.000 euros que llegan a la Isla corresponden fundamentalmente a los mercados británico, nórdico y alemán. Su media de edad es inferior a los 46 años, suele viajar en familia (27%) en mayor medida que los restantes segmentos económicos y se trata de un visitante fiel al destino, con más de un 63 por ciento de repetidores. Un 18 por ciento de ellos se aloja en hoteles de cinco estrellas, nueve puntos por encima de la media de visitantes a la Isla.
