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Canarias 9 de Junio de 2012
Más de tres millones y medio
de espectadores verán el spot promocional de Islas Canarias
en los 31 partidos que se jugarán
en Polonia con motivo de la Eurocopa
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, destacó ayer la promoción de las Islas en Polonia coincidiendo con la Eurocopa y señaló que, "con esta acción más de 3,5 millones de espectadores podrán ver el spot de Islas Canarias en Polonia y conocer la opción de viajar al archipiélago canario".
Esta acción puntual se desarrolla desde ayer, 8 de junio al 1 de julio, en Polonia, coincidiendo con la Eurocopa y consiste en un vídeo promocional de las Islas Canarias de 20 segundos que se proyecta en pantallas gigantes de más de 140 metros cuadrados en Gdansk y en Varsovia, antes y después de finalizar cada uno de los 31 partidos del campeonato de fútbol, así como en los bloques publicitarios de los conciertos que se organicen.
Esto significa que el spot de Islas Canarias tiene la mejor posición de todo el bloque publicitario siendo el último anuncio antes de empezar el partido y el primero nada más acabarse. Además, hay tres días en los que no hay partidos pero en estos espacios habrá conciertos y en los bloques publicitarios se proyectarán imágenes del archipiélago canario. En este sentido el viceconsejero de Turismo indicó que "Turismo de Canarias apuesta por promocionar las Islas en el mercado polaco aprovechando la celebración de uno de los eventos con mayores seguidores a nivel internacional y situando al destino Islas Canarias entre las marcas de más valor percibido en un acontecimiento de relevancia mundial" y explicó que "para esto, solo 8 marcas podrán anunciarse, teniendo Islas Canarias la exclusividad como destino turístico."
La promoción en este mercado va dirigida a un segmento de población joven. Para ello se han programado actividades de animación y servicios de restauración en los espacios habilitados por la UEFA para ver los partidos. De hecho, reiteró el viceconsejero "se espera que más de 3,5 millones de espectadores, sobre todo público joven y familias, acudan a estas áreas para disfrutar en vivo del ambiente de la Eurocopa".
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias también enumeró algunos de los objetivos que persigue el Gobierno de Canarias con esta estrategia como son el "promocionar el destino Islas Canarias como opción para las vacaciones de último minuto (verano) y reservas de la temporada de invierno y rejuvenecer la imagen del destino".
De los turistas polacos que viajan al exterior, Canarias recibe el 2,1%. A su vez, la cuota de turistas polacos en nuestras islas representa un 1,22% y su contribución en términos de facturación turística es del 1,20 por ciento.
Viajan a Canarias a lo largo de todo el año, especialmente en verano. La gran mayoría contrata en origen el todo incluido, y cuando eligen Canarias lo hacen en su mayoría a través de un turoperador aunque utilizan las agencias de viajes más que la media. Casi la mitad reserva con una antelación de entre 2 y 15 días y se alojan preferentemente en hoteles de 4 y menos categoría.
"Canarias está captando nuevos turistas polacos cada año y que estos muestran una satisfacción por encima de la media." fueron algunos de los aspectos que destacó el viceconsejero de Turismo del Ejecutivo canario que además indicó que, "el turista procedente de Polonia visita Canarias motivado por el clima y el sol de nuestro archipiélago, así como por sus paisajes, valoran también la seguridad y conocer lugares nuevos. Son turistas bastante más jóvenes que el promedio y suelen venir en parejas con hijos".
