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Canarias 26 de Junio de 2012
Reina lanza su nueva campaña
de publicidad invitando al joven
a disfrutar de las islas a su manera
El eje principal de esta campaña 360º es la creación de un espacio creativo llamado San Borondón, fijado históricamente en el imaginario canario.
Ayer tuvo lugar un acontecimiento verdaderamente importante dentro de la historia de Cervezas Reina, la marca canaria del Grupo Mahou-San Miguel. Después de cinco años prácticamente en silencio, irrumpe en la escena pública con una campaña de comunicación 360º bajo el sugerente lema Reina en tu mundo.
“Reina anima al joven consumidor a tomar sus propias decisiones y a saborear la vida en Canarias a su manera”, explican los responsables de la campaña. Gracias a un conjunto de acciones de comunicación de gran proyección social, los consumidores canarios tendrán la oportunidad de conocer mucho mejor el mundo de la marca y de vivir experiencias positivas en torno a ella.
Para ello, Cervezas Reina ha planteado una plataforma creativa en torno al mito de San Borondón, una leyenda popular de las Islas Canarias sobre una isla que aparece y desaparece desde hace varios siglos. En este lugar, los nuevos jóvenes canarios trasladarán su imagen ideal de Canarias, y la manera en la que entienden que se debería disfrutar de la vida.
Campaña en televisión
El spot de televisión que se ha preparado para esta campaña, precisamente, tiene como objetivo la creación visual de ese mundo y de esa actitud diferencial del joven canario. La idea creativa trasladará el perfil y los valores de la marca: diversión, transgresión y diferenciación de otros planteamientos asentados sobre rasgos identitarios canarios más tradicionales.
El spot se emitirá sólo en ámbito canario y se lanzará en dos oleadas, la primera versión será de 30 segundos y la segunda de 20 segundos. La idea creativa se articulará también en soportes exteriores como vallas, traseras de camión y tranvías.
El tiempo en San Borondón
Mención aparte merece otra idea creativa que potenciará la materialización de la existencia de la Isla de San Borondón y que también se desarrollará en televisión. En los espacios dedicados al Tiempo de los telediarios de Tele 5 y Televisión Canaria, en los gráficos, se incluirá una isla más dentro del cuadro correspondiente a las Islas Canarias. Se llamará San Borondón. Los presentadores harán referencia al tiempo que hace en la citada isla, el estado de las olas, información para los surferos, las fiestas, etc.
On line
Ya sabemos que el consumidor joven se encuentra como pez en el agua en los soportes de comunicación 2.0. En Canarias, esta circunstancia es particularmente llamativa, al ser la comunidad con mayor presencia en redes sociales. Por esta razón, se ha creado una microsite www.reinaensanborondon donde, además de información sobre todos los contenidos de la campaña, los consumidores tendrán acceso a información exclusiva, promociones, etc.
Fiesta clientes “embajadores”
Esta campaña de comunicación 360º tendrá muy en cuenta la realización de acciones en puntos de hostelería como pubs, cafeterías y bares. Para ello, se han ideado una serie de acciones y soportes donde se trasladará la experiencia de la marca Reina y, también, del concepto San Borondón de una manera dinámica, divertida, diferente. Entre los mismos, destaca la elaboración del carnet identificativo San Borondón, que confiere al poseedor la nacionalidad borondeña o la noble silla que aparece en el spot publicitario y que será fácilmente reconocible por parte del público.
Capítulo aparte merece la celebración del Día de San Borondón, patrocinado por Cervezas Reina, una gran fiesta sobre cuya fecha se informará próximamente. Todo este contenido se reforzará en redes sociales.
