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Canarias 14 de Julio de 2012
Plátano de Canarias, premiado en el festival internacional de comunicación infantil ‘El Chupete’
El certamen ha distinguido el spot de la marca emitido en Disney Channel como mejor pieza de animación del año dirigida a niños
y jóvenes.
Plátano de Canarias ha sido premiada en la octava edición del festival internacional de comunicación infantil El Chupete por el spot dirigido al público infantil que se ha desarrollado en el marco de la campaña sobre la regiones ultraperiféricas.
En este caso concreto, el galardón ha reconocido el trabajo del spot que se emitió durante los meses de abril y mayo en el canal infantil Disney Channel en el que, a través de la mirada de una niña, se daba a conocer el origen de los plátanos canarios y la magia de Canarias, región en la que se cultiva. El anuncio fue visto por más de 2.500.000 niños.
El spot forma parte de la campaña llevada a cabo por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) dentro del Plan de promoción transnacional sobre el símbolo gráfico de las Regiones Ultraperiféricas (RUP), entre las que se encuentra Canarias. Dicho plan, financiado por la Unión Europea, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, así como por ASPROCAN, tiene por objeto reforzar el sello gráfico que las identifica y el producto asociados a todas ellas, el plátano.
Para ASPROCAN, la obtención de este premio supone un importante revulsivo para las acciones de promoción que se llevan a cabo para dar a conocer Plátano de Canarias. Asimismo, en este caso concreto representa el reconocimiento profesional del esfuerzo que desde esta entidad se hace por dar a conocer la marca entre un público especialmente importante como es el infantil, con el que se apuesta por desarrollar una comunicación responsable.
Precisamente, El Chupete es un certamen que pretende concienciar a anunciantes, agencias, medios y profesionales de la educación, sobre la relevancia de la comunicación y de la responsabilidad que esta conlleva.
Desde ASPROCAN se hace hincapié en la importancia que tiene para el sector contar con una distinción en un ámbito en el que se da una importancia clave a la responsabilidad social y en la concienciación de la importancia que tiene incidir en este tipo de mensajes a través de una comunicación creativa.
Asimismo, destaca que acciones de este tipo contribuyen a dignificar la publicidad y comunicación infantil, al poner de manifiesto el cumplimiento de los criterios de calidad.
El público infantil es uno de los principales consumidores de Plátano de Canarias, al mismo tiempo que marca el futuro, por lo que todo tipo de acción que se realiza para dar a conocer no sólo el producto sino sus orígenes y sus propiedades organolépticas debe ser potenciado en futuras campañas.
Este premio se suma a los cerca de veinte galardones que Plátano de Canarias ha recibido desde 1995, tanto nacionales como internacionales, en los que se ha valorado principalmente la creatividad así como su eficacia.
