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Canarias 3 de Septiembre de 2011
Compañía Cervecera
de Canarias refuerza
sus campañas dirigidas
a fomentar un consumo responsable de alcohol
Se ha puesto en marcha una nueva campaña que pretende promocionar las cualidades de la variedad Dorada Sin, libre de alcohol.
Compañía Cervecera de Canarias ha puesto en marcha una nueva campaña dirigida a potenciar las ventas de Dorada Sin, su marca sin alcohol. Con esta medida, la entidad reitera su apuesta por el consumo responsable de alcohol, un aspecto en el que lleva trabajando desde hace años a través de diferentes iniciativas.
La campaña protagonizada por Juanka, el popular humorista del programa televisivo ‘En clave de Ja’, quiere resaltar la autenticidad de un producto canario como es Dorada Sin, que permite ofrecer al consumidor una bebida de calidad, elaborada con productos naturales, sin aditivos y que mantiene el sabor de referencia de la marca pero sin contener alcohol.
Un cuidado proceso de producción mediante técnicas tradicionales, unido a una baja temperatura de fermentación, la utilización de ingredientes naturales que incorporan dos variedades de lúpulo que combinan aroma y amargor, así como malta pura 100% da lugar a un producto natural y refrescante reconocido internacionalmente. Prueba de ello son los últimos premios obtenidos recientemente por la marca como son la medalla de oro de World Selection 2011 y las dos estrellas del Premio al Sabor Superior del International Taste & Quality Institute.
Estos logros, unidos a la apuesta de Compañía Cervecera por el consumo responsable de alcohol, han permitido que, en los últimos cinco años, Dorada Sin haya experimentado un crecimiento en cuanto al porcentaje que supone en el total de ventas de la marca, al pasar del índice del 8% que ostentaba en 2006 a una cuota actual del 11%.
Una tendencia que la compañía quiere seguir potenciando también a través de las acciones dirigidas a incentivar el consumo responsable del alcohol y que se traducen en las iniciativas desarrolladas tanto por la industria cervecera española como la europea, así como las acciones puestas en marcha por el grupo SABMiller, del que forma parte.
En este sentido, Compañía Cervecera ha puesto en marcha ya diferentes proyectos, entre los que se encuentra el seguimiento de los códigos de autorregulación, así como estrategias educativas y preventivas en colaboración con diversas instituciones.
Desde 1995, Compañía Cervecera está adherida al Código de Autorregulación de la industria cervecera española, un instrumento pionero en el sector de la alimentación y las bebidas en España y que garantiza que las comunicaciones comerciales de cerveza sean legales y honestas, prestando especial atención a la protección de los menores. Dicho código ha sido objeto de posteriores revisiones centradas en la inclusión de medidas más estrictas que las legales.
Junto a esto, Compañía Cervecera ha definido un código propio de comunicación comercial que complementa el anterior y que contempla la presencia de mensajes de consumo responsable en todas las piezas promocionales y elementos de envase de sus marcas.
Por otro lado, Cervecera acomete anualmente planes de formación en dicha materia para sus empleados con el fin de hagan extensivo el consumo responsables a sus ámbitos laboral, familiar y social.
Otro de los aspectos sobre los que viene trabajando Compañía Cervecera se centra en el desarrollo de la página web hablemosdealcohol.com, enmarcada dentro de su grupo matriz SABMiller, dirigido a ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas acerca del alcohol y a beber de forma más responsable.
Asimismo, dentro del ciclo de conciertos desarrollados en el marco de Dorada en Vivo, la empresa dispone de un stand de Dorada Sin con acciones de promoción específicamente dirigidas a los conductores.
Por otro lado, participa en las acciones de la asociación sectorial Cerveceros de España en distintas iniciativas en colaboración con instituciones públicas y privadas, asociaciones de consumidores y de hostelería, entidades relacionadas con la seguridad vial o sociedades médicas. En este sentido, cabe recordar algunas de las iniciativas desarrolladas con campañas como “Los padres tienen la palabra”, “Un dedo de espuma, dos dedos de frente”, “La carretera te pide Sin” o “Un embarazo Sin”.
Sobre Compañía Cervecera de Canarias
Compañía Cervecera es una de las principales empresas productoras de cerveza a nivel nacional y uno de los principales motores del desarrollo económico y social de Canarias: impulsa la creación de cerca de 900 puestos de trabajo directos y unos 7.000 indirectos e inducidos; participa en el accionariado de varias empresas industriales canarias; y da prioridad a los aprovisionamientos locales para llevar a cabo su actividad productiva. La Compañía, que forma parte del grupo internacional SABMiller, cuenta con más de 300 empresarios canarios entre su accionariado, que suponen aproximadamente un 30% del total y están representados con dos miembros en el Consejo de Administración.
Compañía Cervecera produce las marcas propias de cerveza Dorada y Tropical, y bajo licencia Carlsberg; distribuye marcas internacionales como Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Miller Genuine Draft, Guinness y Kilkenny. Además, cuenta con otras bebidas como las bebidas naturales Appletiser y Peartiser, la energética Red Bull y los zumos premium Granini.
