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Canarias 11 de Mayo de 2011
Canarias potencia el producto náutico a través del Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística de este segmento
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, firmó ayer con el secretario general de Turismo y presidente del Instituto de Turismo de España (Turespaña), Joan Mesquida, el Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas. El Pan contempla numerosas acciones de promoción internacional y nacional con las que se dará a conocer las características de diferentes destinos turísticos españoles, entre los que destaca Canarias, como estaciones náuticas.
Además de con la comunidad autónoma de Canarias, el convenio también se ha firmado con otras siete comunidades españoles (Andalucía, Islas Baleares, Cataluña, Ceuta, Galicia, Murcia y Valencia), así como con la Asociación Española de Estaciones Náuticas (AEEN), representada por su presidente, Joan Campolier Montsant, y con la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas S.A. (SEGITTUR), representada también por su máximo responsable, Javier Bustamante Moreno.
La comunidad autónoma de Canarias cuenta en la actualidad con cinco estaciones náuticas: Mogán, Lanzarote norte, Lanzarote sur, Fuerteventura norte y Fuerteventura sur. La estación náutica de Mogán integra los puertos deportivos de Anfi del Mar, puerto Mogán, puerto base de Puerto Rico y puerto escala de Puerto Rico; la estación náutica Lanzarote norte integra a los puertos deportivos de Puerto Calero y Marina Rubicón; mientras que la estación náutica Lanzarote sur integra también a dichos puertos. La estación náutica Fuerteventura Norte integra a los puertos deportivos de Caleta de Fueste (Antigüa), Corralejo (La Oliva) y Puerto del Rosario; mientras que la estación Fuerteventura sur integra a los puertos deportivos de Morro Jable y de Gran Tarajal.
Pilares básicos del Plan
En lo que se refiere a la promoción internacional, el Plan se centra en cinco pilares básicos: apoyo a la comercialización, material impreso y audiovisual, publicidad, formación y canal temático spain.info. En el primero de los aspectos citados, Turespaña y la AEEN se comprometen a realizar presentaciones dirigidas a la prensa y a agentes especializados en turismo náutico, así como a asociaciones, prescriptores y clubs de náutica en los mercados de objetivo de este convenio como son el británico, el alemán, el francés y el mercado ruso. Además, se llevarán a cabo acciones de mejora del posicionamiento de España como destino náutico excelente y dentro de la campaña de marketing a cliente final, agentes de intermediación o medios de comunicación.
Por otro lado, y también en el marco del apoyo a la comercialización, la Asociación Española de Estaciones Náuticas asistirá a las ferias internacionales de turismo que considere de interés para la promoción y comercialización del producto estaciones náuticas contando con espacios propios dentro del stand de Turespaña. Asimismo, se llevarán a cabo viajes de familiarización con la prensa y con turoperadores o agentes de viaje, así como acciones de marketing directo en las que el objetivo fundamental es llegar a los consumidores potenciales del producto náutico.
El Plan Anual de Actuación 2011 para el Desarrollo y Promoción Turística del Producto Estaciones Náuticas también contempla una campaña de promoción conjunta de publicidad on-line internacional por un importe total de 25.000 euros, financiada conforme al criterio proporcional fijado en el Plan de Objetivos de Turespaña para los clubs de producto según el cual Turespaña financiará el 60% y la AEEN el 40%. Esta campaña se realizará en un 100% en buscadores e irá dirigida a potenciar el portal de la AEEN: www.estacionesnauticas.info con el objetivo de generar retorno efectivo y ventas.
En lo que respecta a la promoción nacional, el Plan Anual de Actuación 2011 recoge que se realizará a través de ferias, así como de acciones de marketing on-line para posicionar el portal de venta de la Asociación Española de Estaciones Náuticas.
Por otra parte, también se acuerda crear un gran evento a nivel nacional donde cada estación náutica presentará un programa de participación libre orientado a los residentes y a los visitantes con el objetivo de difundir la cultura del mar. Además, y con el objetivo de identificar en destino a los empresarios asociados dándoles implicación en el proyecto y notoriedad ante el consumidor por su diferenciación y compromiso con el cliente de ofrecer unos servicios de calidad garantizados, se realizará un plan para poner de manifiesto el valor de la marca (marca de garantía registrada).
