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Canarias 16 de Noviembre de 2010
El destino Islas Canarias entra en más
de 90 millones de hogares con una masiva campaña en los medios de comunicación de 14 países de Europa
Los principales puntos de interés se centran en los mercados de Gran Bretaña, Alemania y España con el fin de posicionar a Canarias como el destino ideal para el invierno.
En la Comisión de Turismo del Parlamento de Canarias celebrada ayer se dio respuesta a la pregunta formulada por el partido socialista sobre las expectativas turísticas para la próxima campaña turística de otoño-invierno 2010-2011, señalando que el destino Islas Canarias “entra en más de 90 millones de hogares con una masiva campaña en los medios de comunicación de 14 países de Europa”.
Los objetivos de esta campaña de invierno, que se dirige a un público objetivo entre 25 y 55 años de clase media-alta, son mantener la marca Islas Canarias en el top of mind del turista potencial europeo, provocar el deseo de viajar al destino y mostrar la variedad de la oferta de forma organizada y segmentada.
Los principales puntos de interés se centran en los mercados de Gran Bretaña, Alemania y España con el fin de posicionar a Canarias como el destino ideal para el invierno. La campaña, que se ha iniciado la semana previa al cambio horario y simultáneamente en todos los países, ya comienza a tener buenos resultados.
Para llegar a casi 90 millones de europeos se está utilizando la comunicación convencional y la no convencional. Las piezas creativas de la campaña son spots de 20 segundos en televisión, radio, prensa, revistas y exteriores, además de la presencia de Canarias online.
El plan de comunicación tiene como objetivos, además de suscitar interés por las Islas Canarias y dirigir tráfico a la web www.canarias.es, continuar generando contenidos online de las Islas Canarias basándose en los cuatro clubes de productos: Water Sports Experience, Family Welcome, Wellness Delight y Volcanic Experience.
Una de las acciones de comunicación en Europa ha sido la de la emisión de un estudio en televisión, coincidiendo con el cambio de hora y los efectos que produce en las personas. El Winter Blues afecta a la productividad y a las relaciones, según un estudio realizado por la Consejería de Turismo que llega a los medios de comunicación de manos de un prescriptor solvente que aporta credibilidad al estudio.
Winter Blues - Encuentros Afortunados da continuidad a la campaña de invierno del año 2009, centrando su fuerza en el contraste entre los inviernos en Europa, que disfrutan de muy pocas horas de sol y frío, y Canarias, que se sitúa como el antídoto a los estados de tristeza invernal o winter blues.
La campaña que se inició la semana previa al 25 de octubre provocó ruido mediático alrededor del día 31 de octubre, fecha en la que se dieron consejos para afrontar ese día, lo que generó impactos en los medios antes de la campaña de publicidad. La ejecución de la campaña se ha adaptado a los distintos países en los que se va a difundir, tanto en la creatividad como en el mensaje y el canal de transmisión a cada país, o en el plan de medios.
La campaña prevé un spot de televisión sólo para su difusión en Reino Unido, Alemania y Suecia; una cuña de radio únicamente para el mercado español; la inclusión de anuncios en prensa, revistas o exteriores en Gran Bretaña, Alemania, Irlanda, Noruega y Dinamarca; y la difusión online en España, Gran Bretaña, Alemania, Suecia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Francia, Holanda, Italia, Suiza, Bélgica y Austria.
