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Canarias 11 de Febrero de 2010
Industria y el Gobierno de Canarias invertirán 18 millones de euros en la promoción turística de las islas
Se trata del acuerdo de promoción de mayor importe firmado entre el Gobierno Central y el canario.
El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, firmó ayer con la consejera de Turismo de la Comunidad Autónoma de Canarias y presidenta de Promotur Turismo Canarias, Rita Martín, un convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos de las Islas Canarias en el periodo 2010-2012. Se trata de un ambicioso plan, el de mayor importe firmado entre el Gobierno Central y el Autonómico, que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.
En el acto también han estado presentes los consejeros de turismo de los Cabildos de El Hierro, La Gomera, La Palma, Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote.
El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Promotur Canarias destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 18 millones de euros, a partes iguales y durante el periodo 2010-2012.
Se trata del tercer convenio de promoción conjunto entre la Administración Central y la Autonómica, después de que en 2009 se firmaran dos acuerdos por un importe total de 5,4 millones de euros de los que la Secretaría de Estado de Turismo aporto 2,233 millones de euros, idéntica cantidad invertida por el Gobierno Canario, y los Cabildos, por su parte, aportan 1 millón.
El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de las islas en los mercados turísticos emisores, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing, bajo el paraguas de la marca turística España. Además, todas las acciones que se realicen al amparo de este acuerdo se harán en base a la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña.
Ambas partes destacan la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas en la realización de las acciones de marketing contempladas. En concreto, el convenio recoge la posible participación de los Cabildos de El Hierro, La Gomera, La Palma, Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote, así como de touroperadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo y demás empresas que conforman el sector turístico.
Acciones de promoción
Campañas de publicidad de imagen y de producto de los destinos turísticos de las Islas Canarias en medios convencionales y on line. Acciones con agentes de viajes y tour operadores: presentaciones, acciones formativas, viajes de familiarización, jornadas inversas, ferias profesionales. Acciones con medios de comunicación: presentaciones, viajes de prensa.
Acciones dirigidas al consumidor final: campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias dirigidas al público final, redes sociales...
Intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos.
Acciones de marketing deportivo.
Este convenio forma parte de los cuatro acuerdos de promoción aprobados por el Consejo de Ministros del pasado 22 de enero para Andalucía, Islas Baleares, Canarias y Comunidad Valenciana y cuyo importe total asciende a 72 millones de euros hasta 2012.
Promoción Exterior
Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.
En este sentido, en lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante 2009, se han alcanzado 259 acuerdos, 21 con Comunidades Autónomas y 238 con entes privados, touroperadores, aerolíneas. Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las CCAA y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.
Las Oficinas de Turismo en el Exterior (OET) han ejecutado 3.173 actividades de comunicación, marketing, promoción y apoyo a la comercialización, un 3% más que en 2008.
Desde la Secretaría de Estado de Turismo se ha organizado el viaje de más de 2.200 periodistas que han publicado 3.500 artículos y reportajes sobre nuestro país, con un valore publicitario de 126,5 millones de euros.
Cerca de 3.580 operadores y agentes de viajes visitaron España, invitados también por Turespaña, en viajes de familiarización.
