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Tenerife 28 de Septiembre de 2009
El nuevo crecimiento turístico
Siempre que hablamos de las promociones olvidamos que
sin saber por qué, marcamos el límite en la comercialización
turística, coartando la posibilidad de ampliar la recepcion de nuevos viajeros y nuevos mercados. La pregunta que nos hacemos es: ¿Acaso se han acabado los turistas? No, nunca se acaban, solo que nosotros, por comodidad, desconocimiento o aburrimiento etc., hemos perdido la ambición por encontrarlos
.Si nuestra sociedad reinventa nuevos grupos demográficos y hábitos de consumo, cómo es posible que para turismo en el cabildo, no existan iniciativas que impidan que la rueda del crecimiento turístico se atasque. ¡Quizás sea por falta de visión, o desconocimiento de los indicadores por parte del consejero responsable! Descubrir que, ahora, gran parte de nuestro contingente de turistas son acogidos por los países mediterráneos, sólo nos ayuda a lamernos las heridas.
Así pues este destino para nuestros turistas fidelizados, responden mucho más al conformismo del responsable en turismo para masificarlo, que a una decisión estratégica en la calidad para salvarnos. Encontrar para Tenerife nuevas áreas de negocio, con el modelo de destino vacacional de verano parece no dar más de sí.
Podemos optar por ofrecer alojamiento, como segunda residencia a mitad de precio, como cualquier ciudad europea, pero con un valor añadido: golf todo el año y vuelos económicos. También podemos potenciar las escapadas de fin de semana, aunque para ello habrá que estar dispuesto a trabajar duro e invertir el tiempo suficente, diseñando el nuevo crecimiento turístico que se avecina para el dos mil doce.
Cuando sabemos qué hacer y cómo conseguirlo, los límites desaparecen. Empezaríamos desde el principio en la reorganización del nuevo crecimiento alcanzando el máximo provecho y una mayor rentabilidad. Pero nos hemos centrado tanto en el turismo que hemos ignorado la sapiencia de nuestros agricultores.
Olvidando los principios que suponen el sobre esfuerzo, y acomodados en la ley del mínimo esfuerzo y el pesebre político, los agricultores podrían enseñarnos mucho sobre reorganizar y abordar el cultivo de una gran expansión de terreno. Lo hacen en parcelas en un territorio diferente a otros destinos, distinto en el uso de las maquinarias o mano de obra, con otros tipos de abonos, semillas y un largo etc. Reorganizar, coordinar y priorizar no es un paso atrás para ellos, tampoco para el turismo. Ellos lo hacen en cada cosecha.
Observaron que con el vino no era suficiente plantear que no era perjudicial. Lo que puso en marcha una mejor comercialización fue la confirmación del beneficio que aportaba al funcionamiento cardiovascular.
Es el momento de retomar el mapa de crecimiento clasificando los potenciales grupos de viajeros consumidores de una parte, así como tipificar las temporadas en nuestro destino. Nada se toma en serio. Metemos todo y a todos en el mismo saco. El resultado, la confirmación de la crisis turística.
Si nos retrotraemos a los años sesenta las zapatillas deportivas eran calzado para niños y jóvenes que hacíamos deporte. Convencidos de que es un magnífico calzado para pasear (nueva oportunidad) alcanza a hombres y mujeres adultos (nuevo segmento). Puede que consigamos con algunas ideas, dar un mazazo a esos bloqueos mentales que no les dejan ver las respuestas, en el afán de reinventar Tenerife como un destino turístico mejorado y mejorable. También sabemos que cuanto más fuerte sea la crisis turística, más contundente tiene que ser el impulso de la comercialización. y si ésta, la crisis, es considerada como una barrera la vamos a derribar.
Antonio Pastor
Comentarios
Amigo Antonio: Eres como aquella voz que clamaba en el desierto, menos mal que no te cansas y a lo mejor, alguien con autoridad y poder termina teniendo en cuenta lo mucho que comentas sobre el tema turismo, del que se perfectamente que sabes muchísimo.Animo y a seguir intentando enseñar y hacer ver otras formas, otros estilos, otras posiciones sobre el unico activo importante que tiene Canarias y que permite vivir a muchos de los que aquí estamos / Pedro Rodríguez
