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Tenerife 25 de Septiembre de 2009
El turista pensaba volver
El turista eligió Tenerife pensando en volver. Ahora,
la competencia los recoge con los brazos abiertos,
Turquía, Grecia, Egipto, casi duplicando en número
la llegada de turistas y muy pronto Marruecos ¿quien es el responsable?
Por supuesto no lo es Turismo de Tenerife, si alguien no hubiese metido las narices, dejando trabajar a los profesionales seguro que este organismo sabría cómo mantener e incrementar el número de turistas, pero el afán de protagonismo del político de turno, no profesional en un área tan delicada, casi siempre conlleva o nos lleva a esta situación sin retorno.
Si el posicionamiento es un cimiento poderoso ¡qué podría ocurrir si Gibraltar, Andalucía y Marruecos decidieran tomar el control, como destinos limítrofes europeos! Reaparecerían las columnas hercúlianas o muro invisible de contención relegando a Canarias geopolíticamente al continente africano. Reestructuraríamos las plazas alojativas en viviendas para residentes, mantendríamos algunos hoteles de cinco estrellas y unos pocos de dos y tres estrellas etc., Marruecos se potenciaría como destino turístico emergente más cercano, cerrando el espacio aéreo a la reactivación turística de Canarias porque Marruecos, también necesita reactivar su economía en su sector servicios, no sólo en los sectores primarios o secundarios. Esta es, la triste realidad y el “Gran Viaje” de los tinerfeños hacia la costa africana hace tiempo que está en marcha.
El gran debate sobre la continuidad turística insular, queda en entredicho. Nuestros políticos no supieron defender nuestro destino con uñas y dientes. Las ventas no crecen como antes y ya estamos cansados de oir la misma cantinela sobre política turísticas (conductistas). No hemos arriesgado lo suficiente así pues, no se produjo el cambio que en turismo esperábamos. Continuidad o crecimiento, es el dilema de nuestro destino turístico.
Los agoreros políticos, de entonces, apoyados por sus beneficiarios señalaban a los expertos en turismo como catastrofistas. Para ellos la percepción del destino turístico era una guerra no librada en Tenerife. Lo importante era grabar en la mente del isleño que el turismo no tenía fecha de caducidad, tenemos el sol decían y aún lo dicen. Olvidaron que teníamos un posicionamiento geoestratégico envidiable y esto ocasionaría celos a peninsulares y vecinos países.
Cambiaron el fondo y la forma de hacer promoción infravalorando a los profesionales de Turismo de Tenerife y expertos en turismo. Les orientábamos y éramos psicológicamente reducidos y ninguneados como sigue siendo hoy día, sólo nos queda esperar a las próximas elecciones.
A pesar de ello, nuestros planteamientos nos permitieron éxitos sorprendentes sin su ayuda, quedando más que cuestionada la imagen del político en turismo por nuestra sociedad. No trabajan ni trabajaron el fortalecimiento del posicionamiento, del destino, Tenerife. ¡La abundancia les cegó! Olvidaron que cada día había que tensar la cuerda para no perder la dirección adecuada. Bautizaron la equis y la salchicha como “the diamond”. Pero aquel efecto espectacular generado por la consejera que le precedió cayó en saco roto. Habíamos despreciado nuestras señas de identidad, entre ellas nuestro Teide. Siendo nuestro posicionamiento el pilar más valioso de nuestro negocio, caíamos y caemos de manera espantosa, pero seguían y siguen engañándonos. ¿Ya no hay salida! Ni las palabras ni los ataques son la solución, nuestro pueblo morirá de hambre si no sustituimos la forma de pensar y actuar de la manera correcta. Tampoco saben encontrar los puntos importantes de ese posicionamiento y abrir las puertas a los nuevos clientes y oportunidades de negocios. Esto lo dejan o lo conseguirá el Club Deportivo Tenerife.
Antonio Pastor
Comentarios
Viendo como paises que empezaron con esto del turismo a gran escala hace apenas cinco años,sinir más lejos Marruecos cuyos responsables de turismo estan haciendo unas campañas increiblemente efectivas a nivel mundial y con unos complejos turisticos de primer orden,no olvidemos pagados con dinero español y de la C.E.,por no mencionar las inversiones de compañias españolas del sector,me quedo perplejo en ver lo que hacen aqui en Canarias con más de cincuenta años de experiencia en esto.Gastando millones de euros en campañas estúpidas que no consiguen nada positivo.Eso si,son primera pagina de todos los medios informativos para que veamos que hacen algo.Que les ofrecemos?Mucho sol y cerveza por barriles,no importa que en la primera esquina les asalten y les roben la cartera.No hace falta ser muy inteligente para saber que el que viene y se encuentra con esto no vuelve más.Todo esto lo unico que demuestra es que los politicos no tienen pajotera idea de como llevar el pais y por supuesto,turismo y todos los sectores implicados en nuestra economía.Para ser politico "profesional" lo unico que hace falta es ser lo más inepto posible pero con ganas de ganar billetes facil a costa de engañar y maltratar al pueblo que le paga su sueldazo,sus coches oficiales,sus guardaespaldas....etc.Andres-Las Galletas
