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Tenerife 23 de Septiembre de 2009
Turismo un negocio ruinoso
Los canarios debemos negarnos y presionar para
que eliminen la sensación de ser ciudadanos de tercera
en la Unión Europea prescindiendo de Madrid como ciudad fronteriza de ida y vuelta hacia o desde cualquier destino con potencial turístico como: Polonia, San Petesburgo o, comercial como Guinea Ecuatorial.l
Uno de los puntos débiles más relevantes que el experto en turismo ha detectado en los últimos años; con los agoreros políticos en esta actividad; es que en el afán de saturar al ciudadano con palabras lisonjeras y promesas baldías pensando que eran mensajes positivos, generaron una percepción negativa aportando y limitando a nuestros viajeros o turistas en la manera de elegir nuestro destino, Tenerife. Creando, a su vez, una barrera invisible sin condurar apenas los resultados provocando la des-inversión económica y turística de la isla.
Pondrán todas las escusas posibles: la crisis, la depreciación de la libra, la egemonía de Turquía, Grecia o Egipto; aunque lo sabían hace años no tomaron ninguna medida correctora y el resultado es, el que se conoce; pues lo que prevalece es seguir ilusionando con el engaño. La frase “si quieres que te sigan, prométales algo” la manejan escrupulosamente. Pero los hoteles con baja ocupación generan nuevos expedientes de regulación de empleo. Lo de trabajar e improvisar creando alternativas de mejora, ni lo huelen.
La conectividad o manera de conexionarse con el continente sigue siendo otra de las Marias. La explicación es que no han encontrado el lado positivo; no hablo del oportunismo o posible enriquecimiento que diariamente leemos en los medios. Se ha hecho un gran daño y con la globalización, el turista, en ocasiones mejor informado que nosotros, también es consciente de que algo no funciona bien en nuestra isla y esto sí es la cara negativa que, al parecer presentan algunos políticos gobernantes.
La indiferencia del turista con nuestro destino, no es tanto por las escusas mencionadas, es porque no hemos sabido aportarles el beneficio que obtienen al disfrutar de sus vacaciones en las islas. Nuestro marketing, ya obsoleto por no decir caduco, no ha resuelto las expectativas del turista, pero despilfarran el dinero a raudales y nadie dimite.
Decirle al político responsable de turismo que lo que tiene que hacer es “reinventar el problema” desbloqueando éste último, le sonará a chino. Debe transformar esta desastrosa situación; que ha creado en todos estos años, quizás inconscientemente; de leve a serio y convertirlo de algo improbable en probable y cercano, así trabaja la innovación. Para muestra un botón.
Viagra, ha captado a muchos más hombres que los <disfuncionales>, a los que se dirigía en principio, al elevar hábilmente el nivel de exigencia eréctil. Tal como sugiere el famoso Pelé, no se trata tan sólo de evitar alguna situación embarazosa, sino de mejorar el rendimientos del <día a día>
De un problema nicho y, en consecuencia, un target nicho se ha pasado a una masificación del problema y un target masivo. Hay que estar siempre a la altura, como, Pelé.
Es obvio que en este, como en cualquiera de los conceptos, es del todo indispensable verificar la eficacia real de nuestro destino frente al problema. Sin la presión y preocupación del empresariado hubiera sido la ruina del destino en este verano. Proclamar algo inexistente; o mentir reiteradamente sobre las acciones que van a desarrollar sólo para proteger el voto, no es sólo éticamente punible, sino que además es un negocio ruinoso, un boomerang de incontrolable y desastrosas consecuencias.
Antonio Pastor
