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Granadilla 19 de Enero de 2011
Granadilla Centro,
sin imagen no hay
identidad
Aunque la frase que encabeza este escrito
pueda parecer una obviedad para muchos,
estoy seguro de que más de uno tardará algún que otro minuto para descifrar lo evidente. Desde que el concejal del PP de Granadilla, Esteban González, lleva las riendas de la AEDL, se han tomado varias iniciativas promocionales y de imagen, que si soy sincero, creo que han significado y significarán un rotundo fracaso.
Digo han significado, porque si recordamos el fiasco de las banderolas de la Zona Comercial Abierta de San Isidro, veremos que se tiraron a la basura muchos miles de euros por pura ignorancia, seguramente dejándose llevar por los consejos de algún gurú del Marketing local o venido de Dios sabe dónde. Ahí han quedado los herrajes que sostenían esa novedosa iniciativa, agarrados a los postes de la luz, como testigos mudos de la profunda ignorancia, en cuanto a los más elementales conocimientos de física se refiere.

No soy marino, pero a buen seguro cualquier conocedor de la navegación a vela o un buen windsurfista, le hubiera explicado a don Esteban, que cualquier material textil de forma cuadrangular sujeto por sus cuatro ángulos, ofrece la mayor resistencia posible al viento, mientras que liberando uno solo de esos extremos -el inferior externo, en nuestro caso-, lograríamos reducir su resistencia considerablemente hasta hacerla casi nula.

Ahora es tarde para lamentarse. Miles de euros malgastados, que podían haber sido empleados en una campaña publicitaria llevada a los medios de comunicación y a los municipios cercanos, de forma masiva y continuada, esta hubiera sido una buena idea, pero no, el Sr. Esteban, tan conservador como su partido, prefirió desplegar sus plumas de pavo real ante sus conciudadanos, dándose el primer batacazo tanto en el sentido práctico como en el conceptual.

Y como el concepto no ha cambiado, repite error en el casco de Granadilla. El problema ahora es mucho más grave, ya que se perpetuará en el tiempo y ya no hay posible marcha atrás exenta de gastos. En otra novedosa iniciativa -esta sí que lo es, ya que no se le ocurriría a nadie-, ha sustituido los rótulos identificativos de los comercios y empresas del casco, por unos ideados por algún otro genio de la publicidad creativa, que limitan la elección del empresario a un color, de los tres posibles, para el fondo del rótulo de su local, texto en blanco y fuera logotipo. Así como se lee: se elimina de un plumazo la identidad corporativa de las empresas, bajo el pretexto de que “es gratis y es una forma de unificar la imagen…”

La norma básica del empresario, sea del gremio que sea, es distinguirse de los demás, de su competencia, no solamente mejorando el producto o siendo más competitivo, sino siendo conocedor de que también la imagen corporativa, y el cuidado en su tratamiento, influyen en la cuenta de resultados. Por tanto, significa un inexplicable y clamoroso error, que don Esteban trate de imponer su marca, unas veces con banderolas y otras con rótulos uniformados, para satisfacer su ansia de perpetuidad a falta de placas inaugurales que lleven su nombre.

Ahora los comercios, bares, zapaterías, incluso dependencias municipales del casco, parecen todos lo mismo vistos desde afuera, mismo letrero, mismos colores, similares dimensiones, eso sí, gratis. Si quienes dicen que lo barato sale caro, a saber qué dirían de algo que no te distingue de los demás y que por muy gratis que te lo hayan “colocado”, no te lo puedes quitar de encima sin rascarte el bolsillo. ¡Valiente negocio!

Solamente espero que don Esteban aparque sus ocurrencias, aunque estas le vengan de tarde en tarde y, tratándose de temas tan importantes como las Zonas Comerciales Abiertas, convoque concursos de ideas en los que participen auténticos profesionales del Marketing y la Publicidad, en lugar de los amigotes de siempre.

Néstor Martínez Garavito
Técnico en Artes Gráficas, Diseñador Gráfico y Fotógrafo.
Comentarios
Mire usted Sr Nestor las cuentas del ayuntamiento y la buena gestion financiera que tiene.... que ha recibido un premio por su buen que hacer y su formidable gestión económica y financiera....digo yo que algo ha tenido que ver D. Esteban en esa labor no????
Leo este articulo y debo decir que estoy de acuerdo totalmente con lo que escribe el autor. Granadilla de Abona ha perdido su indentidad.Referencia a las cuentas y gestion economica ya se hablará cuando empiecen a salir los "pufos" por falta de pago a los proveedores y quizas con el premio que recibe el ayuntamiento no puedan hacer frente ni a un escaso 25 por ciento de las deudas que tarde o temprano iran venciendo. El tiempo no se detiene en el año 2009.Antígona
Felicidades, D. Néstor; ha dicho usted justo lo que muchos pensamos,incluso yo que soy comerciante; a mi me ofrecieron ete rótulo luminoso y no lo consideré porque yo tengo mi toldo de toda la vida, y la gente identifica mi tiendita con esta forma de presentarse; y además le digo que, mi apreciación cuando me negué fue que me pusieron malas caras. Luego estuve unos dias arrepentido hasta que dejé, simplemente de pensar en ello. No he visto otros pueblitos con los mismos carteles para todos los negocios; la verdad, me parece ridículo y ganas de gastar dinero sin más. Después de Navidad se ha demostrado que la gente compra si tiene dinero y si no, ni le pintes la paredes ni nada. Gracias. J.P.
las cuentas están tan bien ¿por qué sigue siendo un municipio de tanta pobreza? Me dirán que quisieron que los vecinos compraran más por ver carteles iguales... Que atrevida es la ignorancia.
lo que tienen ke hacer es dejar de mirar a los lados y mirar de frente, escuchar realmente a los comerciantes, conozco muchos comerciantes como yo ke tengo mi comercio metido en una buena iniciativa creada por una empresa privada del mismo municipio donde animo a ke nos unamos mas www.comerciosgranadilla.com ke se entere el ayuntamiento ke los comerciantes estamos vivos y estamos cansados de sus negativas y sacarnos el dinero, prometiendo campañas ke luego no son factibles, altavoces en san isidro para las palomas, y asi podria empezar y no terminar, ahora nos pintan las paredes del pueblo no se para ke, ayuden de verdad escuchen de verdad y luego pidan !!!! ahi lo dejo!!!
QUE ACERTADO HA ESTADO USTED , NO SOLO PERDEMOS LA IENTIDAD DE CADA COMERCIO SINO,QUE LA PERSONA QUE VIENE DE FUERA NO SABE EN LA CALLE EN QUE SE ENCUENTRA YA QUE LAS PLAQUITAS DE LAS CALLES (QUE NO SE HA QUIEN CORRESPONDE TREMENDA IDEA )NO SE VEN LOS NOMBRES , QUE NO SE SABE QUE CALLE ES, HASTA QUE NO ESTAS DEBAJO DEL ROTULO,SEÑOR ESTEBAN QUE IDEA TIENE USTED DEL PUEBLO DE GRANADILLA ,CON LA SOLERA QUE ESTE PUEBLO TIENE,QUE POCO RESPONSABLE. (SIGA USTED CON SU PREPOTENCIA ). DE USTED EMPLEO A LA GENTE DEL PUEBLO SIN TENER QUE LLEVAR TODAS LAS SEMANAS UN CURRICULUM QUE EL PAPEL ESTA CARO Y NOS HAN QUITADO LA PAGA DE 400$
Saben ustedes que el presidente de la asociacion de comerciantes de granadilla se fue con los dineros? y esta asociación esta subvencionada por el ayuntamiento con nuestro dinero.qué poca verguenza¡yo no voy a pagar mas cuotas.Un asociado