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Canarias 22 de Octubre de 2009
Más de 150 establecimientos turísticos de las Islas Canarias se han adherido al sello Family Welcome
Rita Martín valoró en el Parlamento la excelente acogida del distintivo por parte de establecimientos alojativos, centros de ocio, parques temáticos, museos, restaurantes y empresas de transporte.
La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, compareció ayer en el Parlamento regional, a petición del Grupo Socialista, para informar sobre el desarrollo del producto de turismo familiar, cuyo objetivo es apostar por la diferenciación de la oferta turística tradicional basada exclusivamente en el sol y playa.
Para una utilización más rentable de los recursos, Martín explicó que se han establecido políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Por este motivo, el Ejecutivo regional ha creado la marca Islas Canarias Family Welcome, que ha logrado una gran aceptación, y que busca ofrecer un destino turístico familiar en el que no sólo prime el descanso y el relax de la familia en un establecimiento dotado de todas las comodidades posibles, sino en el que también se pueda disfrutar de actividades diseñadas para los más pequeños.
La consejera de Turismo destacó que el turismo familiar se presenta como uno de los segmentos turísticos prioritarios para cualquier destino turístico competitivo, ante las actuales condiciones de recesión económica, en las que los consumidores incrementan su sensibilidad al precio. En la actualidad, es el tercer nicho de mercado en España y supone alrededor de un 20% del total del turismo.
Martín subrayó que el turismo de familia se caracteriza por ser un segmento estable, con gustos muy definidos y un alto índice de fidelidad. Por ello, “las Islas Canarias ofrecen la mejor combinación entre exotismo y seguridad frente a otros destinos competidores. Pero, ante una demanda cada vez más exigente, es necesario adaptar la oferta a las nuevas necesidades”, señaló la consejera.
Entre las acciones que se han desarrollado, destacan la oferta de completas y modernas infraestructuras con servicios y actividades al aire libre y programas lúdico-educativos, como la edición de la revista infantil Siroco, creada por la prestigiosa editorial Bayard para el desarrollo de actividades creativas, el gusto por la lectura y el aprendizaje. Asimismo, se han ideado actividades plásticas y relacionadas con el medio ambiente, así como coreografías, además de unas mascotas inspiradas en los elementos más característicos de Canarias: volcanes, arena, mar y sol.
“Actualmente se encuentran adheridos al sello 53 establecimientos alojativos, 64 centros de ocio, museos, parques temáticos y acuáticos, 35 restaurantes y 7 empresas de transporte”, subrayó Martín.
“La consolidación de este sello de calidad ya es una realidad imparable. Los propios establecimientos piden nuevas acciones y celebran las que están en marcha, y sólo hace unos meses que estrenamos el sello. Sin duda, desde la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias hemos acertado con esta iniciativa y seguiremos trabajando por el segmento y el sello Family Welcome”, finalizó.
Acciones Promocionales del sello Family Welcome
El sello de calidad Family Welcome se ha mostrado en las ferias y eventos más importantes de los mercados emisores y se han desarrollado acciones concretas como el III Salón Con Mis Hijos en el Zoo de Madrid el pasado mes de abril, que contó con la asistencia de más de 30.000 personas.
Igualmente, se colocó un stand específico en Feria de Vacaciones en Canarias, celebrada el pasado mes de mayo en Tenerife y dirigida al mercado regional.
Paralelamente, se iniciaron acciones con agencias y agentes de viajes en la Comunidad de Madrid y se instaló una carpa propia y un stand en la muestra A Taste Of Spain, celebrado en la londinense Regent Street, también en el mes mayo.
Del mismo modo, se han impulsado otras iniciativas durante este verano en los propios centros adheridos, a través de acciones globales de animación y promoción, como el Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología, o en la cadena de hoteles H10.
