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Canarias 10 de Noviembre de 2008
Canarias golea en el Emirate
Stadium de Londres ante una
audiencia del 500 millones
de personas
La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, asistió el sábado, 8 de noviembre, al partido de fútbol de la Premier League inglesa disputado entre el Arsenal y el Manchester United, con motivo del inicio de la campaña ‘Los Tres Estadios de la Felicidad’ en Reino Unido.
Junto a Martín se dieron cita multitud de representantes empresariales de tour operadores y líneas aéreas. Entre otros, el presidente de la Asociación Internacional de Tour Operadores (AITO), Derek Moore, el presidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, y el vicepresidente de Lastminute.com, Mr. Kenny. Todos destacaron la magnífica promoción que para las Islas Canarias supone esta campaña.
Cerca de 65.000 espectadores pudieron ver en directo, en el propio campo y a través de diversas acciones promocionales, la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias, así como los 2.500.000 de espectadores que vieron el partido en Reino Unido a través de la televisión y los 202 países que retransmitieron el partido, lo que implica una audiencia aproximada de 500 millones de potenciales turistas.
En esta campaña, el Emirates Stadium es el eje a través del cual se han desarrollado todas las actividades, como representante de uno de los ‘Estadios de la Felicidad’. Se ubicó en el propio recinto futbolístico un zeppelín aerostático de gran tamaño con el logotipo de Canarias, que, además de llamar la atención de los londinenses, creó una imagen de marca de una forma novedosa y llamativa.
La siguiente acción promocional se producirá hoy lunes 10 de noviembre, con el encuentro profesional ‘Islas Canarias’, donde, tras la presentación por parte de Rita Martín, consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, del vídeo diseñado sobre las Islas Canarias con motivo de esta campaña, se amenizará la velada con la actuación de Benito Cabrera, reconocido timplista canario, y del grupo musical Los Salvapantallas. A este encuentro asistirán alrededor de 700 invitados, entre los que se encuentran jugadores del Arsenal, empresarios de alto nivel, touroperadores, agentes de viajes y representantes de compañías aéreas, entre otros.
Una de las actividades más importantes de esta campaña es la exposición de 14 días de duración (17 de noviembre al 3 de diciembre de 2008), que tendrá lugar en el Emirates Stadium, con el fin de acercar las Islas Canarias al público.
Durante el tiempo que dura la exposición en Londres se contará con 5 autobuses de 42 plazas decorados con la imagen corporativa de las Islas Canarias. Así, este autobús servirá de medio de transporte para las distintas asociaciones juveniles, culturales y de mujeres que serán invitadas de forma especial por las Islas a visitar la exposición.
Todos los visitantes de las distintas asociaciones, podrán participar en el Sorteo de Viajar con tus Amigos a las Islas Canarias. Asimismo, cada organización podrá inscribirse en dicho sorteo y optar a un viaje a las Islas Canarias con todos los gastos pagados (hasta un máximo de 20 miembros).
La identidad gráfica de las Islas Canarias estará presente en esta ambiciosa acción promocional, de 21 días de duración por cada ciudad, que se centrará en Gran Bretaña, España y Alemania. Para ello, la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias ha firmado un acuerdo con los tres grandes estadios de fútbol de dichos países: el Emirates Stadium de Londres, el Santiago Bernabeu de Madrid y el Allianz Arena de Munich, que se convertirán en sede de las diferentes actividades que se llevarán a cabo.
El motivo de la elección de estos tres países para desarrollar esta campaña radica en su posicionamiento como los tres principales mercados emisores de turismo que reciben las Islas Canarias. Así, el Archipiélago ha registrado en 2007 una entrada de 9.328.546 turistas extranjeros, de los cuales el 34,55% es de origen británico, lo que posiciona a este país como mercado emisor número uno, seguido de Alemania. Mientras, el mercado nacional se sitúa en torno a los 3 millones de visitantes.
Según Rita Martín Pérez, consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, “esta ambiciosa campaña servirá para dar a conocer en Inglaterra, nuestro principal mercado emisor, la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias, así como para reforzar nuestra política promocional en estos momentos de incertidumbre económica”. Durante los 21 días en que se desarrollará la campaña “las Islas Canarias, que desembarcarán con fuerza en Londres, buscan lograr que se incentive la llegada de turistas británicos desde la capital británica, tan importante para el Archipiélago por el gran número de conexiones aéreas que existen entre ambas”.
Además, se ubicarán 2.000 carteles en algunas de las principales líneas de metro con las paradas más transitadas como Northern, Victoria, Picadilly o Central, reforzando así el impacto visual de la campaña. (Al Emirates Stadium se accede a través de las siguientes paradas: Arsenal (Piccadilly Line), Finsbury Park (Victoria and Piccadilly Lines), Highbury & Islington (Victoria Line) y Holloway Road (Piccadilly Line).
La acción promocional muestra a Canarias como garantía de bienestar, basándose en la filosofía de los tres estadios de la felicidad, que se conecta directamente con los tres campos de fútbol que tantos momentos felices ofrecen a los aficionados.
