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Canarias 4 de Mayo de 2009
Agricultura trabaja
en un nuevo modelo
para mejorar la comercialización
de los vinos de Canarias
La Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación del Gobierno de Canarias trabaja en un nuevo modelo para mejorar la comercialización de los vinos de Canarias, que desarrollará a través de la empresa pública Gestión del Medio Rural (GMR) de Canarias, aprovechando los canales de los que dispone con otros productos locales.
Se trata, como comenta Águeda Fumero, de un modelo abierto que se ha hecho pensando en los bodegueros que previamente nos lo han solicitado, y “es un modelo que aprovecha nuestro carácter de operador comercial para dar solución a acciones que de forma individual no se podrían llevar a cabo; GMR Canarias pone su experiencia y estructura a disposición del sector para apoyar nuevas estrategias de comercialización”.
Entre las medidas que se pretende articular pasan por incrementar el volumen de ventas de los vinos mejorando la promoción, tener presencia en canales en los que la comercialización es débil, o disponer de mayor fuerza de negociación frente a posibles clientes a través de la concentración de la oferta.
La interlocución de GMR Canarias permitirá garantizar stock de cara a una comercialización continuada, apoyar la presencia de caldos de todas las DO del Archipiélago en el territorio canario, y profundizar en su promoción a través de una oferta unificada y diferenciada. “Estas medidas tienen como fin mejorar las ventas del sector vitivinícola canario y garantizar su posicionamiento y liderazgo”.
Es preciso desarrollar, de forma muy especial, la línea desarrollada junto al Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria –ICCA-, tras la presentación del nuevo embalaje facturable para el transporte de los vinos canarios al exterior. “Ahora nos planteamos una serie de acciones que refuercen la presentación hecha para promocionar este envase en distintos puntos de interés de de las Islas”, indica Fumero.
Asimismo, se apuesta por seguir fomentando las diversas actividades promocionales y profundizar en la formación permanente de los sumilleres, como ya puso de relieve el estudio de Hábitos de Consumo de vino en turistas, presentado recientemente por el director del ICCA, Guillermo Díaz Guerra. En este modelo de comercialización de vino que plantea GMR Canarias se parte de una situación inicial, el escenario real al que se enfrenta el vino local, y a partir de ahí se define un modelo de comercialización.
Promoción del embalaje
A partir del mes de mayo, GMR Canarias impulsará una serie de reuniones con compañías aéreas, empresas de handling, establecimientos turísticos, grandes superficies y tiendas especializadas en productos locales, a las que se presentará el embalaje facturable para el transporte de vinos, del que se destacará su seguridad y resistencia, y que permitirá transportar hasta tres botellas de distintos vinos.
En cuanto a la promoción comercial en tiendas de los aeropuertos se prevé hacer un obsequio promocional de cada modelo a licorerías, vinotecas, tiendas especializadas y puntos de información. Además, se dará la oportunidad a las cámaras de comercio, consejos reguladores y empresas de personalizar sus cajas de forma que su patrocinio pueda figurar en ella, como ha hecho la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias con las primeras unidades.
La Consejería persigue facilitar el transporte del vino, lo cual conllevaría consolidar esta nueva estrategia de promoción comercial para venderlo en canales en los que no ha tenido presencia, o bien se ha visto afectado por las restricciones al transporte aéreo de líquidos. Águeda Fumero insiste en que “el transporte del vino ya no puede ser visto como un problema para los turistas y visitantes que estén interesados en consumirlo o llevárselo como obsequio”.
“Ahora que se ha hecho un esfuerzo para consensuar un precio competitivo del envase –manifestó-, es primordial potenciar nuevas y más amplias acciones, que desarrollaremos según las líneas de trabajo acordadas con el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria, que han sido presentadas al propio sector”.
Al margen de estas acciones programadas, otros objetivos específicos pasan por promover nuevos formatos de venta y comercialización que mejoren la imagen que el turista se lleva de un producto local preciado, pero que debe ser más conocido dentro y fuera de nuestras fronteras. “Hay que divulgar las bondades de nuestra excelente producción, porque el salto que necesitábamos en calidad lo hemos dado hace tiempo”, expresó la consejera delegada de GMR Canarias. El nuevo embalaje para el transporte del vino ya se puede adquirir realizando un pedido en los almacenes de GMR Canarias (Gran Canaria y Tenerife), por correo electrónico (infovinos@gmrcanarias.com) o en el teléfono 922.23.60.48.
Comentarios
Y yo pregunto una cosa... para cuando una denominación de origen "MALVASÍA" y a vender vinos fuera de nuestras fronteras sin complejos, hasta Shakespeare nos hizo la campaña de marketing, en vez de este reino de taifas entre los bodegueros que no se ponen de acuerdo y solo ven su ombligo...Lo triste es ver cómo pese a la crisis este tipo de iniciativas no dejan de ser innovadoras pero lejos de tener la acogida necesaria se quedan en decálogos de buenas intensiones, hasta que el sector no se reconvierta a fondo y se reestructure de otra manera. Eso si... mientras tanto mira que entra vino tinto con polvos del país por el muelle... saludos. BUSSBYS
q entiende esta tia de agricultura ,pesca o ganaderia ,si como casi todos y todas nuestros politicaos son profesionales del cunto y el aduloneo .cabrero
Águeda ya llegaste a donde querías, mejor no puedes vivir, pasaste de no hacer nada en arona, a no hacer nada en el cabildo y además de disponer de coche oficial para dejar aún más claro que eres una maga del sur con aires de capitalina, que cutre eres chica. mandi.
La foto no puede sermás frívola y artificial. augusto.
