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Canarias 21 de Abril de 2009
La Consejería de Turismo
duplica su inversión para
la captación de turismo
de golf
El 24 Campeonato PGA de España – Trofeo
Lanzafuerte será el primer evento de golf
de este año que patrocinará la Consejería
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, que dirige Rita Martín, prácticamente duplica su inversión en la promoción de la oferta golfística de las Islas para la captación de este tipo de turista. El pasado año, la Consejería destinó 1.150.700 de euros a la promoción de este producto, a través de ferias, torneos y campañas publicitarias, mientras que en 2009 se han alcanzado los dos millones de euros.
De esta forma, se han invertido más de tres millones de euros en la estrategia de promoción del producto de golf de las Islas Canarias en el período 2008-2009, en los principales mercados emisores de turistas interesados en la práctica de este deporte, el peninsular, el británico y el alemán, de acuerdo con la estrategia multiproducto desarrollada por el Ejecutivo canario para adaptar la oferta a la evolución y los cambios en las preferencias del turista.
Las acciones de comunicación planteadas desde la empresa pública Promotur, adscrita a la Consejería, se basan en dirigir los mensajes de forma segmentada únicamente al público objetivo interesado en la práctica del golf y centrar el mensaje publicitario en los elementos diferenciadores del golf en las Islas Canarias y que no tienen otros destinos competidores.
La campaña publicitaria que se pondrá en marcha en prensa, radio, televisión e Internet, en el mercado peninsular, Reino Unido y Alemania, tendrá un presupuesto de 678.000 euros y consistirá en la emisión de un spot de 25 segundos en 3 idiomas, la colocación de banners en 16 idiomas en diversas páginas web y la creación de piezas gráficas en 16 idiomas, desde el mes de mayo hasta octubre, coincidiendo con el calendario de los principales torneos internacionales de golf.
La promoción del segmento de golf del Archipiélago estará presente en el campeonato más importante de Golf de Europa, BMW Open Golf en Alemania, entre el 25 y el 28 de junio, en la feria IGTM en Málaga, la más importante del sector, desde el 16 al 19 de noviembre, en el Golf Week Business Challenge, ya que Austria es el país europeo con mayor ratio de jugadores de golf de Europa, y finalmente en el 24 Campeonato PGA de España – Trofeo Lanzafuerte.
La estrategia planteada por Martín se basa en que el segmento turístico del golf es uno de los más rentables, por la elevada capacidad adquisitiva de los turistas que practican este deporte, lo que se traduce en un gasto cuatro veces superior al del turista convencional, así como por el alto índice de repetición de destino del turista de golf, cuyo gasto diario es de 272 euros, mientras el gasto medio por estancia es de 2.796 euros.
El objetivo prioritario de la Consejería de Turismo es el incremento del número de turistas de golf en los destinos tradicionales y la captación de nuevos mercados. Además, se pretenden potenciar las herramientas de marketing on line, con una presentación más efectiva del destino turístico. Para ello, se ha diseñado una marca específica Islas Canarias Golf para identificar el producto.
Rita Martín destacó su voluntad de impulsar “un nuevo modelo de colaboración entre los diferentes agentes del sector, los cabildos insulares, las asociaciones de golf y las empresas para establecer una planificación, un seguimiento y una coordinación de las acciones y los criterios para ser más eficaces”.
Rita Martín recordó que el Archipiélago “se está consolidando como un destino emergente para el turismo de golf internacional debido a su extraordinaria climatología, con una temperatura media para la práctica del golf todo el año y al creciente número de instalaciones de campos de golf de las Islas, que ya supera la veintena, con unas situaciones privilegiadas y un alto grado de inversión”. La consejera de Turismo subrayó que unos 200.000 turistas de media practican el golf durante su estancia en las Islas y que se trata de un segmento con gran potencial, dado el gran crecimiento anual del número de jugadores de golf en toda Europa.
24 Campeonato PGA de España – Trofeo Lanzafuerte
Martín informó del desarrollo de esta estrategia durante una rueda de prensa a la que asistieron el vicepresidente de la PGA, Eduardo Celles, y el jugador de golf, Carlos Quevedo, y en la que también se presentó la 24 edición del Campeonato PGA de España – Trofeo Lanzafuerte, que será el primer evento de golf que patrocinará la Consejería de Turismo durante 2009 y que se celebrará entre los días 23 al 26 de abril, en el Club de Golf Salinas de Antigua, Fuerteventura.
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias es el principal patrocinador del torneo, aunque los patronatos de Turismo de Fuerteventura y Lanzarote también realizan alguna aportación.
El P.G.A. de España se disputará este año en Fuerteventura y la próxima edición, en 2010, en Lanzarote y servirá como motor para impulsar el desarrollo del golf y consolidar ambas islas como destino para jugadores peninsulares.
Durante este campeonato se comercializará un paquete turístico para jugadores amateurs a través de los portales www.pgaspain.com y www.golfspain.com, el portal de Internet especializado en golf con mayor número de visitas y usuarios únicos en España. El paquete consistirá en cinco noches de hotel en un hotel de cinco estrellas en régimen de media pensión, la inscripción en el PRO-AM oficial del torneo, un Green Fee de entrenamiento y la posibilidad de seguir paso a paso el campeonato.
La revista oficial de PGA dedicará su portada al campeonato que se celebra en Fuerteventura, publicará un anuncio promocional de los paquetes turísticos y publicitará el segmento de golf en Fuerteventura y Lanzarote.
El torneo cuenta en su palmarés con algunos de los nombres más importantes del golf español, incluyendo a Severiano Ballesteros, y es uno de los títulos nacionales más deseados por nuestros profesionales de competición.
